Crear contenido útil ayuda a explicar mejor tu empresa en Internet
Desde que empezamos en 1997 nos hemos encontrado empresas de todo tipo y todos los sectores empresariales, unas más grandes otras más pequeñas, o autónomos.
En todo este tiempo siempre hemos hecho, o intentado hacer entender a nuestro cliente, que publicar contenido explicando qué ofrece una empresa, servicio o producto es muy muy importante.
Entendemos que a veces, por falta de tiempo…, nos envían 3 o 4 frases muy generales, o un documento de 1 página… pero hoy en día, en el que la mayoría de negocios, pequeñas y medianas empresas tienen web, la competencia es cada vez mayor y tener una página web no consiste únicamente en publicar unos pocos datos de contacto o una lista de servicios. El contenido explicativo, bien redactado que tenga la web de un negocio es uno de los factores más importantes para traer tráfico de Google.
¿Por qué quiere Google contenido de buena calidad?
Pues porque quiere que toda web responda a preguntas de los usuarios, en definitiva, que ese texto sea útil para quien está buscando algo en su buscador.
Ideas para generar contenido de calidad en mi web de empresa
Ejemplos prácticos:
Texto explicativo y amplio sobre sus servicios y casos de éxito
Como primer ejemplo, la actividad de abogados es altamente competitiva, y son muchas las empresas que crean contenido útil, resuelven algunas dudas que pueda buscar el usuario…, además de generar un amplio contenido explicativo y detallado sobre sus servicios y casos de éxito de su clientela. Estos contenidos pueden atraer tráfico hacia una web cuando se combinan con otros aspectos importantes, como una buena estructura, una web técnicamente optimizada y una correcta adaptación a dispositivos móviles.
Ponerse en el lugar de lo que busca su cliente, y pensar qué palabras utilizaría para buscarlo en Google u otros buscadores.
Uno puede pensar, «bueno es que mi negocio es pequeño y no ofrezco tantos servicios», no importa realmente. Lo importante es pensar como si uno fuera el cliente/usuario y buscara algo que su empresa podría solucionar o vender, y explicar de forma útil cómo puede ayudar a ese usuario o posible cliente.
Como segundo ejemplo, si se dedica a la fisioterapia, puede explicar qué casos puede solucionar, o qué puede causar ciertas patologías y qué posibles soluciones o tratamientos existen. Este texto puede ser de gran calidad cuando un profesional explica por ejemplo qué puede causar ciertos dolores o molestias… de forma que, si alguien busca información relacionada, pueda encontrar una respuesta útil en su web. Esto también puede contribuir a mejorar su visibilidad en Google..
Y seguimos con distintos ejemplos más: Si uno tiene un negocio que es una carpintería metálica, es muy importante redactar los distintos materiales, aluminio, pvc… y qué ventajas tiene cada uno de ellos, además de explicar si se hacen puertas, ventanas, motorizadas o no,… tamaños, modelos, marcas,… todo bien estructurado que sea fácil y ágil su lectura.
Otro caso, sería una empresa de impermeabilización o reparación de humedades. Es imprescindible no quedarse con los 3 o 4 servicios más demandados, sino explicar en qué consisten, qué opciones hay para distintos tipos de humedades, puesto que no es lo mismo el interior de una vivienda, que una terraza o terrado.
¿Y si lo que quiero es generar contenido de texto original de mis productos publicados en mi tienda online?. Lo primero que hay que tener claro es no quedarse sólo con el texto básico descriptivo del producto, como pueda ser su material, la talla, medidas,… que según cómo puede ser el mismo texto que otras tiendas. Una manera de diferenciarse es la utilidad de ese producto, así pues si hablamos de unas zapatillas deportivas, lo ideal sería indicar si van mejor para verano, invierno, entre tiempo, si son aptas para asfalto, montaña,… de forma que se cree un texto diferente. En el caso de tiendas online de productos artesanales está claro que el texto será más original, aún así, será conveniente proporcionar información detallada de los materiales, colores,… En definitiva, hay que diferenciarse de la competencia. Además de tener una tienda online optimizada a nivel de programación, imágenes y otros aspectos técnicos relacionados con el SEO, es importante ofrecer información original y útil sobre los productos.
Así podríamos estar hablando de numerosos sectores empresariales, la idea es detallar y proporcionar información útil que realmente ayude al usuario y permita entender mejor qué ofrece la empresa. Por otro lado, es importante que la información esté bien clasificada y ordenada, es decir, no sería adecuado poner un escrito sin sentido en la página principal sin ningún tipo de encabezado ni organización. Además, un texto demasiado largo que no esté bien organizado puede hacerse muy pesado al lector, por este motivo, insistimos en la organización del texto y evitar que el usuario abandone la página antes de hora. El diseño en el que está estructurado el texto, colores, efectos llamada… es otro aspecto importante, como decimos, para evitar que el usuario se vaya, vuelva a Google y pulse en otro resultado.
Para más información técnica de encabezados tenemos disponible nuestra guía de posicionamiento web gratis.
Crear un apartado de preguntas y respuestas
Una buena idea es crear una sección de posibles preguntas y respuestas, historias de clientes,… según el tipo de negocio incluso noticias,…
En el caso de venta de productos, explicar qué ventajas o qué usos se le puede dar a ese artículo.
¿Sirven también los vídeos para generar contenido útil para los usuarios o clientes?
El contenido de vídeos con transcripciones en su sitio web hace que también aumente el contenido de texto y puede ser valioso y llamativo.
¿Puede este contenido ser útil también para las búsquedas con inteligencia artificial?
Las herramientas de inteligencia artificial también necesitan información para poder entender qué hace una empresa. Por eso, explicar claramente los servicios, productos, especialidades, zonas de trabajo y características del negocio puede ayudar a que exista más información pública sobre la empresa.
No se trata de escribir textos pensando únicamente en una IA. El contenido debe ser útil para las personas y responder preguntas reales. Esa misma información clara puede facilitar que los buscadores y las herramientas de inteligencia artificial comprendan mejor el negocio.
¿Qué aspectos son los más importantes para comenzar a mejorar mi posicionamiento en Google?
- Tener un dominio adecuado y una web bien estructurada, rápida y adaptada a dispositivos móviles.
- Crear una estructura clara e información útil y detallada sobre la empresa, sus productos o servicios, utilizando textos, imágenes y vídeos cuando aporten valor.
- Trabajar la presencia de la empresa en Internet mediante diferentes recursos de SEO, teniendo en cuenta la actividad, la ubicación y el tipo de negocio.
- Conseguir que la empresa tenga presencia en otros sitios relacionados con su actividad, como directorios, blogs, medios digitales o redes profesionales, siempre que sean relevantes.
- Si se trata de un negocio físico, trabajar correctamente su presencia local en Google y otros servicios relacionados con la ubicación.
Esta explicación es a grandes rasgos para coger ideas y saber un poco cómo funciona el SEO en general.
Recomendamos leer nuestra guía de posicionamiento web gratis. Ahí encontrarás qué significa por ejemplo tener una web optimizada a nivel de programación, qué aspectos son bien valorados y qué técnicas son penalizables por parte de Google.