Instagram, Facebook y otras redes sociales son hoy una parte importante de la presencia online de muchas empresas. Para algunos negocios, especialmente tiendas de moda, decoración, belleza o comercios, se han convertido incluso en uno de sus principales escaparates.
Publican fotografías, vídeos, novedades, consejos, productos y trabajos realizados. Y detrás de cada publicación hay tiempo y trabajo. Todo ese contenido forma parte de la presencia digital que la empresa ha ido construyendo con los años.
Sin embargo, cuando una empresa utiliza redes sociales, puede encontrarse con un problema si pierde temporalmente el acceso a su cuenta. Un cambio de la persona que la gestiona, la pérdida de las contraseñas o algún problema de seguridad pueden impedir durante un tiempo que la empresa acceda, actualice o gestione el contenido que ha creado.
El contenido no tiene por qué desaparecer, pero recuperar el control de una cuenta no siempre es inmediato y puede requerir verificaciones o información que la empresa ya no tenga disponible.
Por eso, además de utilizar las redes sociales, conviene contar con un espacio bajo el control de la propia empresa donde conservar y desarrollar parte de ese contenido.
La cuestión no es dejar de utilizar las redes sociales. Al contrario, pueden ser un canal estupendo para mostrar lo que haces y mantener el contacto con clientes y seguidores. La cuestión es no depender únicamente de ellas.
Tu web es tu espacio propio
Hay una diferencia importante entre tener presencia en una red social y tener un espacio propio en Internet.
Tu página web y tu dominio deberían ser el espacio propio de tu empresa. Puedes decidir qué información publicar, cómo organizarla, actualizarla cuando sea necesario y conservarla durante años.
Por eso, si dedicas mucho tiempo a crear contenido para las redes sociales, también merece la pena llevar parte de ese trabajo a tu propia web. No hace falta publicar todos los días ni llenar la web de artículos: es mejor crear contenidos útiles que puedan seguir aportando valor que publicar por publicar.
Algunos ejemplos sencillos de cómo reaprovechar lo que ya publicas:
- Un consejo que compartes en Instagram puede convertirse en un artículo más completo.
- Una pregunta que tus clientes hacen habitualmente puede formar parte de una sección de preguntas frecuentes.
- Una explicación sobre uno de tus productos o servicios puede convertirse en un contenido que siga siendo útil mucho tiempo después.
El contenido de tu web puede ayudarte a ganar visibilidad
Hay otra diferencia importante. Una publicación en una red social está pensada principalmente para las personas que utilizan esa plataforma. Con el paso del tiempo irá quedando atrás entre nuevas publicaciones.
Un contenido publicado en tu propia web puede permanecer accesible durante años y tener la posibilidad de aparecer en buscadores cuando alguien realiza una búsqueda relacionada con tu actividad.
Esto no significa que publicar un artículo vaya a colocar automáticamente una empresa en las primeras posiciones de Google. Pero sí significa que estás creando contenido desde tu propio dominio que puede ayudarte a ampliar las posibilidades de que alguien encuentre tu empresa a través de Internet.
No tienes que elegir entre tu web y las redes sociales
Una cosa no sustituye a la otra. Puedes publicar un artículo en tu web y después compartirlo en Instagram, Facebook o LinkedIn: las redes sociales ayudan a darle difusión y a llevar personas hacia tu página. Así, el trabajo no queda únicamente en una publicación que desaparece rápidamente del día a día de la red social.
Las redes sociales pueden ser el escaparate. Tu web puede ser el lugar donde conservas y desarrollas la información de tu empresa. Y ambas pueden trabajar juntas, sin que tengas que abandonar ninguna de las dos.
¿Llevas años publicando en redes pero apenas actualizas tu web?
Quizá tengas más contenido del que piensas. Fotografías, preguntas de clientes, consejos, productos, servicios, trabajos realizados o información que has ido compartiendo durante años pueden servir como punto de partida para mejorar tu propia página web.
Las redes son el escaparate, tu web es tu base.
Si tu web lleva mucho tiempo sin actualizarse, puede ser un buen momento para revisarla y comprobar si sigue representando correctamente a tu empresa.
También puedes visitar nuestra sección de consejos, con contenidos que pueden serte útiles para tu web y tu negocio.
¿Quieres dar el paso pero no tienes tiempo?
Si tienes años de contenido publicado en redes sociales y no sabes qué merece la pena trasladar a tu web, podemos ayudarte a organizarlo y aprovecharlo.
Escríbenos directamente por WhatsApp o Correo electrónico y un técnico/a de nuestro equipo contactará contigo.
En GrupoLasGuias nos encargamos de que tu presencia en Internet trabaje para ti.