En primer lugar, para aparecer en los buscadores es imprescindible tener una WEB y UNA DIRECCIÓN WEB. Una vez tenemos web, ya estamos preparados para aparecer en Google. El problema es: ¿en qué posición? Como
todos sabemos, si su sitio no figura entre las 2 o 3 primeras páginas de resultados de los buscadores, sus clientes potenciales no podrán encontrarle.
Es un hecho que el 87% de todo el
tráfico de los sitios web proviene de los principales
buscadores. La mayoría de las veces, los usuarios encuentran
lo que buscan en las 2 o 3 primeras páginas de resultados por lo que estar bien
posicionado en la clasificación y llamar la atención de
su audiencia es crucial. Hay muchos aspectos de su página web
a los que debería prestar atención a la hora de
optimizar su ubicación en los buscadores.
De todas maneras, podemos decir que los tres puntos esenciales para un buen posicionamiento es la elección y uso correcto de las palabras clave, que otras páginas tengan enlaces hacia nosotros y el título de la página.
Es totalmente fundamental que otras páginas web enlacen a la nuestra si queremos obtener una buena clasificación en los buscadores. Cada vez que una web nos coloca un enlace es como si nos estuviese dando un voto. Además, es importante las palabras usadas en el enlace. Es decir, si nosotros nos dedicamos a la fontanería y somos de Sevilla, nos interesa que nos lleguen enlaces con las palabras "fontaneros en Sevilla" y así con cualquier actividad a la que nos dediquemos. En el próximo punto veremos cómo decidir las palabras clave de nuestra web, el siguiente paso será conseguir que otras páginas web nos creen vínculos con esas palabras.
Esto resulta en un trabajo constante: ponerse en contacto con los dueños de otras webs, negociar para que nos pongan enlaces, asegurarnos que las palabras sean las correctas e incluso investigar que el enlace sea técnicamente correcto y válido para el posicionamiento en Google. Para simplificar esta ardua labor, Grupo Lasguías se encarga de crearle una gran cantidad de enlaces, con la seguridad de que siempre serán válidos, consiguiendo así mejorar el posicionamiento de la página web.
Existen otras formas muy orientativas y que NO MUESTRAN LOS ENLACES REALES hacia una web, como son el "link:URL" en Google o el Site Explorer de Yahoo, aunque este último ya deja de mostrar links entrantes nuevos, y a finales de 2011 cerrará. Pero insistimos, el propio Google y Yahoo ya confirman que estas herramientas no están perfeccionadas, por lo que pueden mostrar una mínima parte de los enlaces que realmente enlazan a una web. Como otra opción para conocer los enlaces entrantes hacia una web, es el uso del OpenSiteExplorer, que de forma gratuita muestra algunos de los links entrantes, no todos.
Para ayudarle a elegir frases y palabras clave no hay nada mejor que pensar: "si yo estuviese buscando los servicios/productos que ofrece mi empresa, ¿cómo lo buscaría?". De esta manera llegaremos fácilmente a palabras claves como "electricistas", "fontaneros en Barcelona", "abogados en Madrid", "lavadoras", "derecho civil", etc... Una vez tengamos una lista de palabras clave, podemos usar un diccionario de sinónimos para hallar todavía más.
Preste atención a las páginas web que se colocan en
los puestos del uno al diez en Google. Visualice el código fuente de
esas páginas y observe la colocación de las palabras
clave en el texto y las etiquetas ALT. Después, realice una
búsqueda de sus frases y palabras clave en los buscadores más
importantes. Conocer estos patrones es la clave para clasificarse por
encima de sus competidores.
La etiqueta de título "title" es uno de los puntos más importantes a la hora de obtener una buena posición en los buscadores. Aquí debemos poner las palabras claves más importantes de nuestra web, pero ¡cuidado! Un título eficaz no debe tener demasiadas palabras porque sería perjudicial. Ya sabemos el dicho que dice "quien mucho abarca, poco aprieta". Normalmente hablaremos de un máximo de 10 palabras en la etiqueta "title". Incluya sólo frases o palabras clave pertinentes y evite palabras de relleno que sólo restarán fuerza a las importantes, tales como un, una, el, la, bienvenido e inicio.
Las etiquetas son un tipo de código HTML que capacita a los
buscadores para determinar qué palabras clave son relevantes
para ese sitio específico. La etiqueta META contendrá
la descripción de su web. Asegúrese de que su
descripción contiene algunas palabras clave relevantes para
usted. La etiqueta META de palabras clave contendrá un listado
de frases y palabras clave relevantes para su sitio web y permitirán
que los buscadores le encuentren.
Actualmente la importancia de los metas en cuanto a posicionamiento ha disminuido a prácticamente cero, pero siguen siendo importantes porque la descripción que pongamos será la que aparecerá en los resultados de Google y una buena descripción siempre atrae más visitas que una mal redactada.
Las etiquetas HTML son importantes para optimizar su web, pero también es importante añadir suficiente texto de calidad. El texto debería contener todas las palabras clave en sus distintas variantes. Además, existen etiquetas que visualmente resaltan texto, como pueden ser los encabezados, la negrita o el subrayado. Google y los demás buscadores interpretan que el texto resaltado es importante dentro de la web y le dan más fuerza, por eso es importante colocar nuestras palabras claves dentro de las etiquetas "h1", "h2", "b" o "u". Una vez más, y sin ánimo de ser pesados, un uso excesivo de estas etiquetas resulta perjudicial; por lo tanto, debemos usarlas con mesura.
A la hora de posicionarse en Google, es de vital importancia el lenguaje de programación con el que está creada. Debemos intentar siempre que la web esté hecha en HTML, PHP o ASP, ya que éstos son lenguajes que envían texto a nuestros navegadores y a Google le gusta el texto, ¡le encanta! Por contra, lenguajes como Flash o Java son totalmente inadecuados para un buen posicionamiento en buscadores, ya que los robots de éstos, que rastrean todas las webs, son incapaces de leer el contenido dentro de aplicaciones Flash o Java. Lo mismo ocurre con la utilización de frames o iframes, prácticas totalmente desaconsejables.
Si su web ya está programada en Flash, puede crear una versión alternativa en html, para que el robot de Google pueda leer sin problemas el texto de la página. O bien, almenos crear una página interna en html con el contenido más importante que se desee destacar y posicionar.
Las páginas web programadas en Flash son muy atractivas a la vista, tienen movimiento, música... pero son el mayor enemigo del posicionamiento en Google. Como ya hemos dicho en el apartado anterior, los robots rastreadores de los buscadores son incapaces de leer el contenido de una web en Flash. Es decir, que no pueden saber qué texto hay, ni qué palabras claves tiene, ni nada. Muchas webs tienen un buen trabajo de posicionamiento en cuanto a enlaces que apuntan a ellas, pero tienen más difícil lograr una buena ubicación en Google por la simple razón de estar programadas en Flash.
El atributo ALT de una imagen va después de la dirección o URL de los gráficos que haya incluido en su código HTML. Los robots de los buscadores, incapaces de leer las imágenes, leerán en su lugar el contenido del ALT. Para optimizar sus gráficos por completo, utilice varias de sus palabras clave en todas las etiquetas ALT de los gráficos ubicados en la parte superior de sus páginas.
Google hace un especial hincapié en la calidad y en la
relevancia de sus resultados de búsqueda. Como incuestionable
líder mundial de los buscadores, sabe que para seguir siendo
el mejor tiene que asegurarse de que sus usuarios estén
satisfechos con la calidad de los resultados de búsqueda. Así,
Google no acepta algunas de las técnicas que utilizan los
webmasters. Utilizar estas
técnicas desacertadas puede hacer que Google vete su sitio web
o como mínimo que lo penalice en su algoritmo Page Rank (PR).
A continuación enumeramos las técnicas desacertadas más
comunes:
Presentar múltiples URL para el mismo sitio es
problemático. Por ejemplo, enviar misitio.com y
misitio.com/index.html a la base de datos de Google, intentando de
este modo conseguir dos resultados para la misma página está
prohibido y resultará en una penalización por parte de
Google.
El número de páginas vinculadas a sus páginas tiene un efecto directo en la ubicación de su página-web en los resultados de la búsqueda. Como sucede con el texto oculto, los vínculos ocultos harán que su página sea vetada o sancionada.
El uso de palabras repetidas hasta la saciedad no hará que estemos mejor posicionados que nuestra competencia. Las directrices de calidad de Google ya nos muestran de forma clara que los textos en las páginas web o blogs deben estar escritos con coherencia, y no para robots, ni con el objetivo antinatural de escalar posiciones, sinó escrito para personas. En definitiva, que el texto sea entendible y útil para los usuarios. El uso excesivo y repetitivo de palabras supondrá una penalización de la web, según le parezca a Google, desde una bajada de posiciones en los resultados de búsqueda, eliminación de su buscador, penalización en el Page Rank, etc.
Algunos webmasters ocultan las palabras clave en una página: el color de la fuente será el mismo que el color del fondo. Esto hace que el texto sea invisible, pero las arañas de los buscadores pueden verlo. A menudo el texto oculto se utiliza en páginas puerta. Si se usa, Google le penalizará.
El encubrimiento consiste en dos páginas individuales, una optimizada para los buscadores y otra optimizada para el usuario. En otras palabras, el buscador ve una página, probablemente repleta de palabras clave, pero al usuario se le redirige a una página diferente cuando hace clic en el enlace. Google no tolera esta práctica.
Para conseguir una buena clasificación en los buscadores, algunos webmasters llenan la página inicial de palabras clave. No obstante, cualquier usuario de Internet visualiza una página llena de palabras clave como algo sin sentido. Por tanto, el webmaster le dirigirá a otra página mucho más sencilla de leer o hará que el usuario haga clic en un enlace para llegar a esa página. Como con el encubrimiento, Google no tolera las páginas puerta.
Crear dominios múltiples que le redirigen a una página es una trampa para los buscadores. Crear dominios múltiples con un contenido similar e intervincularlos está prohibido y se le vetará o se le penalizará. Si tiene varios sitios, debe colocar distintos contenidos en cada uno de ellos.
Google recomienda no tener más de cien vínculos en
cada página. Tener más de cien vínculos no
resultará en un veto, pero su puesto en la clasificación
bajará.
Estas son algunas de las prácticas más importantes
que deben adoptarse o evitarse si le interesa llevar a cabo la
optimización en buscadores. Cada uno de los aspectos tiene muchas particularidades, de manera que sólo un experto en posicionamiento web conseguirá sacar el máximo rendimiento a su página web. Por este motivo, usted se beneficiará de la
ayuda que Grupo Lasguías puede ofrecerle para su negocio, ya que llevamos muchos años dedicados al posicionamiento en Google y otros buscadores y contamos con un equipo experto en este campo.
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